彈窗廣告，一個老生常談的話題，再次成為輿論熱點。不過，這次關注的焦點是，面對網友們倍感厭煩的抗議聲，有關彈窗廣告推銷人員直言，“對于彈窗廣告不怕被告，網上到處都是廣告，也告不過來”。這樣的說法，對當下的互聯網廣告生態無疑是一個諷刺——涉嫌非法牟利的彈窗廣告不懼懲戒的背后，是平臺的囂張跋扈，是監管的軟弱無力。

不可否認，彈窗廣告就像營銷電話一樣，有其存在的道理，因此也沒有被相關部門直接定義為“非法廣告”。不過縱觀網上大大小小的“牛皮癬”，到處見縫插針，不斷“彈彈彈”，哪里還有什么愉悅度可言？不客氣地說，有的彈窗廣告甚至已經成為犯罪工具。譬如，有的彈窗以色情低俗圖片或視頻誘導網民點擊，有的打著折扣產品、兼職、中獎等幌子進行詐騙，有的違規編發時政新聞誤導網民，還有的傳播木馬病毒等惡意插件盜取用戶信息。種種亂象說明，彈窗廣告早就到了非治不可的時候。

考慮到許多彈窗廣告沒有涉及違法犯罪，只是影響了用戶使用網絡體驗，廣告法及互聯網廣告管理暫行辦法只規定了“確保一鍵關閉”的最低原則。根據這個原則，未能顯著標明關閉標志、確保一鍵關閉的，由市場監督管理部門責令改正，對廣告主處5000元以上30000元以下罰款。顯然，比起廣告主潛在的收益來，這個處罰力度并不大，對許多廣告主來說簡直是九牛一毛；其次，罰則是針對廣告主而非平臺的，如果平臺完全不用負責，怎么會對廣告發布的形式、內容進行審查和要求呢？或許，這就是一些平臺“不怕被告”的原因。

隨著技術不斷進步，乘著大數據、人工智能的春風，彈窗廣告或許有了更多“不怕被告”的底氣。現在，那種關不掉、跟用戶興趣完全無關的彈窗廣告很少了，取而代之的，是結合了用戶行為分析、上網痕跡整合的新套路。更有甚者，開發出一種“Wi—Fi探針”技術，通過獲取用戶手機地址收集用戶信息，然后冒充用戶連接的Wi—Fi，在手機界面投放無法消除的廣告。這些新形式、新花樣，不僅能實現精準推送，而且使傳統的監管手段隨之失效。

彈窗廣告是一種廣告形式，但作為“牛皮癬”的彈窗廣告，大都是用戶體驗的低洼地、違法犯罪的重災區。這就要求監管硬起來，讓一些非法牟利的平臺和廣告主“怕起來”。對于那些明顯違法犯罪的行為，必須強硬地予以打擊，追究其刑事責任。對那些利用用戶瀏覽偏好精準推送廣告的，不如一律規定，未經接收者同意和請求，任何平臺都不能向用戶推送彈窗廣告；一經發現，就要責令停止并追究責任。如此，才能為廣大用戶撐腰。