美出天際的“天空之鏡”，不過是幾塊拼湊的鏡子，周邊環境雜亂不堪；浪漫迷人的“普羅旺斯薰衣草花海”，其實是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“夢幻燈光節”，現場充斥著各種“土味皮卡丘”……近年來，各地“網紅景點”層出不窮，一些景點通過虛假宣傳“誘騙”消費者，受到市場監管部門的處罰。業內人士認為，在當前旅游業逐步復蘇的背景下，旅游景點應修煉好產品和服務的“內功”。

互聯網的發展，網紅經濟的出現，不可避免地改變了旅游。過去，人們往往“跟著名人去旅游”，比如唐詩宋詞里出現過的，名人名作提到過的，主流媒體報道過的，都會引發人們循其足印而前行。可現在，很多人“跟著網紅去旅游”，各種旅游攻略中出現的，所謂朋友圈刷屏的，競相成了旅游目的地。

不能武斷地認為所有“網紅景點”都是炒作出來的，都是掛羊頭賣狗肉，但也不可否認，現在一些“網紅景點”確實有很多問題。比如，湖南郴州市臨武縣滴水源景區，宣稱打造了國內首創的“天空之鏡”，可在事實上，這個“網紅景點”采取了“以小充大”“移花接木”等虛假宣傳手段，實際鏡面約8平方米，卻號稱“超長9D玻璃天空之鏡”；建設施工費用1.5萬元，卻號稱“斥巨資打造”；顯示有藍天白云、彩色氣球等場景的多張圖片，更是直接從網上搜集，無一為景區實景照片。真是全假不真，誰去誰上當。

世界雖大，無外乎網上網下，互聯網已經深深改變生活，對于景點來說，努力提升網絡知名度是一件好事，但真正值得思考的是，“網紅”代表什么，如何打造“網紅”。

人們期待或者說認可的“網紅景點”，應當和以往人們熟知的知名景點一樣，都是有內涵的，是通過拼產品拼服務，一步一步打造出來的。相對于傳統景點，“網紅景點”可能更具有宣傳意識，更具有傳播特征，如果一個景點不注重網絡口碑，不打造網絡形象，只能說是身子進入了新時代，而腦袋還停留在上世紀。

打造“網紅景點”無可厚非，但必須走正路，可現在一些景點卻動起了“歪腦筋”。這些“網紅景點”有一個共同特征就是精于美容修飾，癡于投機取巧，從本質上講，都是“做圖的”，而不是“做旅游的”。

有人可能會說，現在不少網友熱衷打卡，旅游主要就是用來拍照裝扮朋友圈，是給別人看的，只在乎“來過了”不在乎“有什么”。網友喜歡拍照，但不是就不要旅游體驗，夸大宣傳、虛假宣傳往往能迅速提升景點知名度，帶來客流和收入，但旅游業的長遠發展，是建立在產品和服務基礎上的。急功近利只有蠅頭小利，弄虛作假終會作繭自縛，這么做不僅自身經營不可持續，而且會對整個旅游行業和消費環境帶來損害。

別讓“網紅景點”成為一個貶義詞。真正的網紅，有內涵支撐，能持續發展，而虛假宣傳做的是“一錘子買賣”，注定只能“紅一時”。常態化疫情防控條件下，旅游業復蘇很不容易，“網紅景點”的出現說明市場潛力仍在，越是在這樣的時候，越是要沉得住氣，要堅持做品質，而不能觸碰法律的紅線，僭越游客的底線。