最近一段時(shí)間，一大批網(wǎng)紅路牌相繼在國內(nèi)多個(gè)城市出現(xiàn)，引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注。這些網(wǎng)紅路牌在內(nèi)容上大同小異，往往以“我在某地很想你”或者是“想你的風(fēng)還是吹到了某地”等為主。別看這些網(wǎng)紅路牌內(nèi)容重復(fù)、模式單一，但對于很多網(wǎng)友來說，卻似乎有一種魔力，引得很多年輕人紛紛到這些網(wǎng)紅路牌下面打卡拍照。而這恰恰是路牌設(shè)置者所希望看到的。

很多人看到這種除了內(nèi)容比較另類，其他方面都顯得很正規(guī)的路牌，還以為是相關(guān)部門設(shè)置的，其實(shí)不然。據(jù)媒體調(diào)查，這樣的網(wǎng)紅路牌與相關(guān)部門毫無關(guān)系，而是由商家自行定制和設(shè)立的，其主要目的就是作為一種引流手段，吸引客源，增加收益。例如，某燒烤店在店門口設(shè)立了一塊網(wǎng)紅路牌，被前來消費(fèi)的顧客發(fā)現(xiàn)了，覺得新奇好玩，于是拍照打卡上傳到網(wǎng)絡(luò)，結(jié)果一傳十、十傳百，引得更多人前來打卡，自然也就帶火了燒烤店的生意。而其他商家發(fā)現(xiàn)一塊小小的路牌竟有這么大的魔力，于是也競相效仿，結(jié)果就導(dǎo)致類似的網(wǎng)紅路牌越來越多。

當(dāng)網(wǎng)紅路牌漸成流行之勢，其中的法律問題也開始顯露。首先，路牌的主要功能在于幫助路人識(shí)別方位、辨尋方向，鑒于路牌的特殊性質(zhì)和作用，我國道路交通安全法明確規(guī)定，任何單位和個(gè)人不得擅自設(shè)置交通標(biāo)志。如果有商家擅自設(shè)置具有定位、指位功能的網(wǎng)紅路牌，那么勢必?cái)_亂當(dāng)?shù)氐缆窐?biāo)志管理秩序，對市民和游客的交通出行造成誤導(dǎo)。此外，將網(wǎng)紅路牌放置在路口，吸引過往路人拍照打卡，也會(huì)給當(dāng)?shù)亟煌ㄖ刃蚬芾碓黾訅毫Α?/p>

其次，路牌上標(biāo)注的內(nèi)容涉及地名標(biāo)志等重要信息，而地名標(biāo)志是為社會(huì)公眾使用而設(shè)立的標(biāo)示地理實(shí)體名稱的標(biāo)志，是社會(huì)公益設(shè)施，屬于國家法定標(biāo)志物。新修訂的《地名管理?xiàng)l例》（以下簡稱《條例》）中明確規(guī)定，未經(jīng)批準(zhǔn)，任何單位和個(gè)人不得擅自決定對地名進(jìn)行命名、更名；任何單位和個(gè)人不得擅自設(shè)置地名標(biāo)志。商家私自設(shè)立路牌，顯示地名，顯然擾亂了地名管理秩序。

網(wǎng)紅路牌雖屬近段時(shí)間出現(xiàn)的新情況、新問題，但也并非沒有治理的辦法。我國道路交通安全法和《條例》均規(guī)定了相關(guān)罰則。網(wǎng)紅路牌現(xiàn)象被媒體報(bào)道后，各地城管部門及時(shí)出擊，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)拆除了一批違規(guī)設(shè)置的網(wǎng)紅路牌，并對有關(guān)商家進(jìn)行批評教育，敦促其依法宣傳、依法攬客，有力地維護(hù)了地名標(biāo)志管理的嚴(yán)肅性、規(guī)范性。

商家引流不是錯(cuò)誤，但絕不能逾越法律紅線。網(wǎng)紅路牌被清理一事也警示廣大商家，無論采取什么標(biāo)新立異的方式引流吸客，都應(yīng)在法律允許的范圍內(nèi)。與此同時(shí)，對于提供定制網(wǎng)紅路牌服務(wù)的電商，也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，敦促其在銷售時(shí)注明禁止將網(wǎng)紅路牌用于室外、路邊等公共區(qū)域之中，從源頭上規(guī)范網(wǎng)紅路牌的銷售和使用。對于各地城管等執(zhí)法部門而言，發(fā)現(xiàn)類似網(wǎng)紅路牌等問題時(shí)，不僅要及時(shí)依法處理，也要加強(qiáng)普法宣傳，從而為商家引流宣傳指明方向、劃出禁區(qū)，引導(dǎo)其規(guī)范營銷。