近日，國家廣播電視總局聯合工業和信息化部、國家市場監督管理總局等有關單位，召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會。會議聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”等問題，提出今年年底前開展試點工作和專項整治，引發廣泛關注。

隨著智能電視的普及和版權保護意識的增強，人們已普遍接受付費收看影視節目，但智能電視各種復雜的操作和層出不窮的收費不時困擾著廣大用戶。有用戶就指出，如果想自由自主地看電視，需要購買電視內置的會員、視頻網站電影會員、電視劇會員、兒童會員等一系列會員，且各平臺對會員并不是“一視同仁”，而是分為多個等級，用戶需要持續購買會員，才能一直升級，享受更多服務。

如此紛繁復雜、環環相套的收費項目，不僅涉嫌侵犯用戶的合法權益，而且嚴重降低收視體驗感。有關數據顯示，電視機的日均開機率由2016年的70%下降到了2021年的27.7%，而近兩年我國彩電市場銷量也呈下降趨勢。可以說，一些商家看似通過會員收費盈利了，實際上是在透支未來發展空間。

智能電視是連接互聯網資源與受眾的終端載體，互聯網的本質是連接、開放、互動，其服務也應該是便捷化、大眾化。如果把用戶看電視機這一簡單行為都搞得異常復雜且充滿消費套路，那么顯然是偏離了方向，需要予以糾偏。此次，有關部門聯合部署開展整治工作，就是要下大氣力扭轉方向，讓相關行業把握好電視大屏的公共服務屬性和技術產業屬性，有效改善用戶開機看電視的體驗，解決好“看電視難、看電視煩”的問題，這些也將有力促進電視行業的健康發展，是實現多贏之舉。

市場經濟是一個普惠大眾的經濟。尊重用戶、重視用戶體驗應是商家及行業秉承的黃金法則。對于電視相關行業來說，只有在法治軌道上，堅持用戶至上理念，不斷優化用戶體驗，專注內容生產，讓用戶便捷地觀看到優秀影視作品，切實提升看電視滿意度，才能提高用戶主動付費意愿，才是實現行業自身長久發展之道。