您最近在社交媒體上，有沒有刷到過這樣的短視頻，外賣小哥搖身一變成霸總，妙齡少女穿越古代變王妃，不僅宮斗勇猛，還什么高科技都懂，就主打一個(gè)古風(fēng)和甜寵。這樣的短視頻不知道您看過幾種，還有個(gè)特點(diǎn)就是劇情極不完整，一不留神就得趕緊注冊會(huì)員，不花錢就停更，不充值就一直等，可解鎖新劇情似乎更讓人心灰意冷，情節(jié)套路短平快仿佛“新式電子榨菜”，嚼著爽沒營養(yǎng)看的人多，時(shí)間和錢好像也沒咋省，這樣的文化快餐您最近入坑了嗎？

自去年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，針對(duì)部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問題，下線了兩萬多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。站在行業(yè)風(fēng)口的“微短劇”為何迎來強(qiáng)監(jiān)管，“微短劇”市場巨大，吸引用戶，又該如何留住用戶？行業(yè)治理未來如何發(fā)力？我們一起關(guān)注。

微短劇網(wǎng)上異軍突起一度單日上線2.7部

實(shí)際上，微短劇不是什么新鮮名詞，通過字面就很容易理解。

根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時(shí)間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來越多的用戶青睞。

根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。有調(diào)查顯示，2023年上半年我國各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

這么多微短劇，我們就先去問問大家，您平時(shí)會(huì)刷這種微短劇嗎？

微短劇成為“新風(fēng)口”行業(yè)處于快速增長期

微短劇風(fēng)潮興起，成了眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風(fēng)口”。

調(diào)查顯示，微短劇的單集時(shí)長短，制作成本較低。有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)到250億至300億元，這個(gè)行業(yè)正處于快速增長期。那么，微短劇是如何帶來井噴式流量的？又如何盈利？來看記者的觀察。

隨意跳平臺(tái)中途要充值微短劇投訴激增

獲取商業(yè)利潤、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時(shí)，呈現(xiàn)井噴式增長的微短劇也出現(xiàn)了不少問題。

在消費(fèi)者投訴平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。有的用戶稱，在一個(gè)短視頻平臺(tái)點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺(tái)，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢退回才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。另一網(wǎng)友在投訴平臺(tái)上反映稱，在某短視頻平臺(tái)上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。不僅侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象頻發(fā)，一些微短劇更是內(nèi)容低俗，存在不良價(jià)值觀導(dǎo)向，這也早已引起監(jiān)管部門的關(guān)注。

廣電總局與多平臺(tái)開展微短劇治理工作

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象頻出的現(xiàn)象，國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，并發(fā)布多項(xiàng)管理措施。各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也相繼開展對(duì)違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號(hào)的清查處置工作。

下一步，廣電總局將從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。