近日，博主“我叫牛一群”在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布視頻稱，她在四川省涼山州鹽源縣衛(wèi)城鎮(zhèn)偶遇了一名當(dāng)?shù)啬泻ⅲ@名男孩成績優(yōu)秀，但家境貧困，哥哥考上了北京大學(xué)，自己卻輟學(xué)在家賣蘋果。視頻內(nèi)容感動了不少網(wǎng)友，然而，這些都是博主虛假擺拍的“劇本”。（10月20日金羊網(wǎng)）

哥哥考上了北京大學(xué)，弟弟成績優(yōu)秀，卻因為家境貧困，不得不輟學(xué)在家賣蘋果以供哥哥上大學(xué)……類似這樣的新聞，往往很快就能夠吸引網(wǎng)友的關(guān)注，并且博得無數(shù)人的同情，從而要么進行網(wǎng)絡(luò)打賞，要么直接提供捐助，或者是以購買蘋果的方式進行幫扶。

然而，這一切只不過是在擺拍，是按照提前寫好的劇本在演戲。經(jīng)過當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的調(diào)查，視頻中出現(xiàn)的男孩，其哥哥雖然在北京上大學(xué)，但上的并不是北京大學(xué)。而男孩自己也絕對不是像博主所說的那樣，成績優(yōu)秀、因為家庭困難才輟學(xué)在家，而是因為厭學(xué)嚴重才輟學(xué)。所有這一切，都是視頻博主導(dǎo)演的，賣蘋果的男孩，也是博主以每天200元的價格雇傭的。

毫無疑問，這又是一起十分典型的“賣慘式營銷”，目的還是通過炒作，吸引眼球、增加粉絲以后，再通過各種方式進行變現(xiàn)。在這起案例當(dāng)中，博主變現(xiàn)的主要方式就是售賣蘋果。但根據(jù)當(dāng)?shù)卣块T的了解，視頻中出現(xiàn)的男孩家里雖然種有蘋果樹，不過還沒有到采摘的時候。這也就意味著，很多網(wǎng)友看了短視頻以后出于好心幫扶而購買的蘋果，根本就不是男孩家種植的，而是博主通過其他渠道進貨的。這就形成了對網(wǎng)友的“二次欺騙”。

在短視頻剛剛興起的前些年，這種“賣慘式營銷”層出不窮，不但導(dǎo)致很多網(wǎng)友上當(dāng)受騙，嚴重透支了網(wǎng)友對短視頻所呈現(xiàn)內(nèi)容的信任。從法律角度來看，利用他人同情心，打造人設(shè)，利用粉絲的同情心理而銷售產(chǎn)品，可能涉嫌欺詐、虛假宣傳，需要承擔(dān)一定的民事責(zé)任與行政處罰；騙取他人財物數(shù)額較大，可能構(gòu)成詐騙罪，還將會承擔(dān)刑事責(zé)任。

實際上，近年來已經(jīng)有多位曾經(jīng)的網(wǎng)紅博主，因為這樣的“賣慘式營銷”而付出慘痛的代價。今年3月份，四川省涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，“涼山孟陽”“涼山阿澤”等8人因虛假廣告罪被判刑。這幾名網(wǎng)紅，為了流量，毫無底線，編造“父母雙亡”人設(shè)，騙取粉絲同情和愛心，還直播帶貨假特產(chǎn)，被網(wǎng)友舉報，最終被警方抓獲并判刑。

這樣的教訓(xùn)足夠深刻，而同樣涉嫌騙取粉絲同情和愛心的視頻博主“我叫牛一群”最終會面臨怎樣的結(jié)局，現(xiàn)在還不得而知。但無論如何，不能再任由“賣慘式營銷”死灰復(fù)燃。對此，不但需要網(wǎng)友的監(jiān)督舉報，更需要平臺的規(guī)范和遏制，需要公安部門的依法嚴厲打擊。